Le lobbying environnemental fait plier Apple

L'article suivant est extrait du blog : Business Environnement.

Suite a une étude publiée par Greenpeace en 2006, la société informatique Apple a été classée en dernière place en matière de politiques environnementales. Avec un 2,7 sur 10 la firme à la pomme s’est vu montré du doigt. Suite a cette campagne d’influence dénonçant ces pratiques, Apple Inc a annoncé par l'intermédiaire de son CEO Steve Jobs, dans une longue lettre ouverte intitulée "Une Pomme plus verte" que la compagnie s’engageait désormais en faveur de l’environnement.

Rappelant qu'il n'est pas dans l'habitude de la maison de crier sur les toits les plans pour l'avenir, il exlique qu'il contrevient à cette politique: à l'avenir, Apple entend éliminer au mieux les produits chimiques de ses produits et pratiquer un recyclage plus agressif des anciens poduits. Le discours s'appuie sur des chiffres et des promesses. Des chiffres: aujourd'hui, 82% de tous les Mac et iPod vendus sont éligibles à un programme de recyclage. A la fin 2007, le chiffre devrait être porté à 93%. En 2006 Apple a recyclé près de 6millions de tonnes de matériaux (soit 9,5% du poids total de l'ensemble des produits vendus pendant les sept années précédentes); en 2010, Apple veut pouvoir recycler plus de 8,5 millions de tonnes des produits vendus dans les sept années précédentes, soit 28%. A ce moment là , explique Steve Jobs, Apple devrait recycler nettement plus que ne le fait HP ou Dell (deux compagnies largement devant Apple dans le classement de Greenpeace). Et pour tenir ces objectifs, Steve Jobs annonce d'ores et déjà de nouveaux écans et de nouveaux iPod pour cette année. En tous cas, l'arsenic aura totalement disparu des moniteurs Apple à la fin 2008. D'autres produits cités par Greenpeace passeront aussi à la trappe. C'est promis. Et d'achever son discours d'abord sur une promesse, celle de toujours chercher à faire mieux, sur des excuses ensuite, celles de n'avoir pas mieux communiqué sur le sujet.

Cette lettre est le premier signe d'un net revirement de la part du constructeur informatique (qui avait occulté ces questions lors de ses récentes assemblées d'actionnaires. La crainte d'une baisse sévère de son image de marque a sans aucun doute fait plier la marque à la Pomme.

L'exemple prouve que la mobilisation, associée à la crainte d'être sanctionné par les consommateurs responsables sont, autant que les lois et les règlements de puissants leviers d'incitation à un meilleur comportement des entreprises.

Olivier du Blog: Business Environnement

Sources: Greenpeace, Apple, Mac Generation, Croissance Verte